Lokální geotargeting: nový nástroj umožní cílit kampaně na jednotlivé adresy

Karel KomínekMarketingové nástroje, Rady a návody

Lokální geotargeting

Nový nástroj umožní cílit kampaně na jednotlivé domy. Využívá volební výsledky a data o složení voličů, ze kterých pomocí statistického modelu počítá pravděpodobnost, s jakou jednotlivé domy volily konkrétní strany. Výsledkem je nová generace volebních map. [fb_button] V moderních kampaních hrají data stále podstatnější roli. Umožňují totiž stranám a kandidátům přejít z modelu kobercového bombardování na přístup odstřelovače, který si … Read More

Kampaň v USA: 7 věcí, které v české kampani (zatím) nenajdete

Alžběta KrálováMarketingové nástroje, Různé

Jsme nejvzdělanějším americkým národem na světě, řekl bývalý americký prezident G. W. Bush. Ve vedení kampaní určitě. Geografický software, call centra nebo nadšení dobrovolníci – nic z toho v české kampani nenajdeme, zatímco v USA jsou tyto nástroje běžnou rutinou. [fb_button] Podívejme se, jaké nástroje se k přesvědčování voličů v USA na rozdíl od naší malé kotlinky používají.  Některé z nich … Read More

Analýza: Slovenské strany flákají emailový marketing

Pavel ŠímaMarketingové nástroje

E-mail je jeden z nejvyužívanějších nástrojů marketérů. Je rychlý, levný a v komerční sféře má jednu z největších návratností investic. Jeho efektivita se dá skvěle měřit. „Tento pohled na newsletter ale neplatí pro politické strany na Slovenku, které tento nástroj „flákají“,“ říká analýza od slovenského marketéra Josefa Verbovského. [fb_button] Denne sa do našich e-mailových schránok dostane množstvo e-mailových letákov. Buď ako nová „dôveryhodná“ správa v … Read More

Mámo, za dveřmi je politik! Door-to-door kampaně přichází do Česka

Linda KožušníkováMarketingové nástroje

door-to-door

Volební kampaně 2013 přinesly do České republiky mimo jiné průkopnické kroky v americké technice volební agitace door-to door. Zástupci Strany zelených a TOP 09 se poprvé vydali klepat na dveře voličů. [fb_button] Pod označením door-to-door kampaně, neboli kampaně „od dveří ke dveřím“, se skrývá technika, o které se v souvislosti s několika posledními volebními kláními v ČR čím dál více mluví, ale málo … Read More

K čemu je prostorová analýza?

Karel KomínekMarketingové nástroje

Prostorová analýza

Kobercové bombardování, nebo naváděná střela? O tom přesně je moderní kampaň. Pokud nevíte, kdo a kde jsou vaši voliči, nemůžete vést efektivní kampaň. Ať už kandidujete na úrovni republiky, kraje, senátního obvodu nebo města, měla by se stát prostorová analýza základem pro vaši kampaň. Volební geografie se pohybuje na hranici hned několika disciplín. Střetávají se zde zájmy politické geografie, která … Read More