• Články a studie
  • Slovník a literatura
    • Slovník od A do Z
    • Marketingové pojmy
    • Akademici – ČR
    • Akademici – svět
    • Praktici – ČR
    • Praktici – svět
    • Jednotlivé kampaně
    • Kniha Americké volby 2016
    • Kniha Volební kampaně 2013
    • Odborná literatura
  • Pro média
  • O nás
    • O IPM
    • Lidé
      • Karel Komínek
      • Alžběta Králová
      • Marek Chytráček
      • Linda Kožušníková
    • Ke stažení
    • Pracujte na volebních kampaních!
  •   Služby
  • Kontakt
facebook
twitter
vimeo
youtube

<< zpět na Slovník politického marketingu

Guerilla marketing

comment : Off

Guerillový marketing (také guerilla marketing) označuje nekonvenční formu reklamy za použití minimálních finančních nákladů. Těchto cílů je dosahováno pomocí kontroverzní, provokativní či agresivní reklamy. Hlavní roli zde hraje důvtip, kreativita a nápad.

Tato forma marketingu začala být populární v USA na konci 70. let a ukázala zcela jinou formu propagace bez použití velkých finančních nákladů. Postupem času nachází tento způsob propagace své uplatnění i v rámci volebních kampaní. Se samotným termínem Guerilla marketing přišel v roce 1984 Jay Conrad Levinson, který ho popsal ve své stejnojmené knize.

Příklady

Mezi nejznámější příklady guerillového marketingu můžeme zařadit tzv. „flashmoby“, tedy krátké zábavné akce na velice frekventovaných místech. Ze zahraniční jsou známé především taneční či hudební vystoupení na londýnském nádraží a letišti, předstírané „zamrznutí“ na vlakovém nádraží v New Yorku nebo jiné netradiční využití venkovních prostor.

V České republice jsme se s touto formou propagace mohli setkat například při tanečním vystoupení na Pražském hlavním nádraží. Jiným příkladem může být tzv. „videomaping“, kdy jsou budovy osvětlovány vysoce silnými projektory, jež vytvářejí domnění jiné reality. 1

zdroje

(1) Inspirace: Guerillový marketing v praxi. Media Guru [online]. 30.1.2012 [cit. 2015-02-27]. Dostupné z: http://www.mediaguru.cz/2012/01/inspirace-guerillovy-marketing-v-praxi/#.UQef9L_uB8E

 

  • Vaše návrhy
  • Jak citovat tento příspěvek?
  • Vylepšete Slovník politického marketingu
    Našli jste ve slovníkovém hesle nějakou chybu? Chybí vám zde pojem nebo heslo? Myslíte si, že by tady mělo být heslo i o vás? Napište nám, jak můžeme slovník vylepšit.

  • Institut politického marketingu. 2015. Slovník politického marketingu: Guerilla marketing. Dostupné na http://politickymarketing.com/glossary/guerilla-marketing

Nejnovější příspěvky

Kampaň Tvoje Poprvé si odnáší dvě ocenění za PR

20. 6. 2018

Seminář o financování volebních kampaní: úpravy zákona budou nutné

5. 4. 2018

Prezidentské spoty 2018 - nový etalon volebních spotů?

4. 1. 2018
Follow @polmkt

Rubriky

  • Americké prezidentské volby 2016 (29)
  • Case studies (3)
  • Komentáře (7)
  • Marketingové nástroje (5)
  • Monitoring kampaní EP14 (20)
  • Monitoring kampaní OZ14 (7)
  • Monitoring kampaní PSP13 (15)
  • Prezidentské volby 2018 (2)
  • Rady a návody (1)
  • Recenze (2)
  • Reporty z akcí (11)
  • Rozhovory (3)
  • Různé (27)
  • Sociální sítě (18)
  • Vizuální prvky v politice (4)

Nejnovější příspěvky

  • Kampaň Tvoje Poprvé si odnáší dvě ocenění za PR
  • Seminář o financování volebních kampaní: úpravy zákona budou nutné
  • Prezidentské spoty 2018 – nový etalon volebních spotů?

Slovník

  • Akademici – svět
  • Marketingové pojmy

Naše ocenění

Cena za PR Cena za PR

Institut politického marketingu

Kultivujeme a profesionalizujeme politický marketing v ČR. Přenášíme know-how z USA. Píšeme o stranách, politicích, radíme kandidátům a vedeme volební kampaně.

       

© Institut politického marketingu 2013 - 2017
IPM Consulting.cz
Užíváme cookies, abychom vám zajistili co možná nejsnadnější použití našich webových stránek.OK