Výsledky voleb
Volby do krajských zastupitelstev proběhly v roce 2004 ve dnech 5. a 6. listopadu. Krajské volby 2004 provázela rekordně nízká volební účast. K volebním urnám se dostavilo pouhých 29,62 % voličů. Vítězem voleb se stala Občanská demokratická strana, které se podařilo získat 12 hejtmanů.
ODS celkem získala 36,35 % hlasů, na druhém místě skončila KSČM (19,68 %), třetí
ČSSD (14,03 %), čtvrté místo získala KDU-ČSL (10,67 %). Za úspěch se dají považovat 3,28 % hlasů, které obdrželo Sdružení nezávislých kandidátů (SNK). Největší zklamání panovalo v táboře ČSSD. Špatný výsledek se však v těchto volbách dal predikovat vzhledem k tomu, že se ČSSD v roce 2002 rozpadla vláda.1
Témata kampaní
Hlavním heslem favorizované ODS se stala motta: „Jsme jeden tým“ a „Bez složitých a vysokých daní“. Do kampaně ODS se mohutně zapojil i předseda strany Mirek Topolánek. Kromě pozitivní části kampaně, která se orientovala na konkrétní problémy jednotlivých krajů, měla kampaň i druhou, značně negativnější část.2
Hlavním terčem občanských demokratů se stal předseda ČSSD Stanislav Gross, který měl zneužívat svých pravomocí a štvát policii proti svým politickým odpůrcům. ODS vyrukovala s termínem „Grosstapo“, které mělo v lidech vyvolávat asociace s nacistickou tajnou státní policií. Občanští demokraté také varovali, že by v případě vítězství ČSSD hrozil v České republice režim velkého bratra a dalších socializačních a normalizačních trendů.2
Hlavním tématem ČSSD byla snaha o její resuscitaci ze stavu, do kterého se strana dostala po pádu vlády. Předseda Gross na začátku kampaně stranu přirovnal k pacientovi, který byl nemocný, ale už se zcela uzdravil. Celou Českou republiky zaplavily billboardy ČSSD, na kterých byl hlavní postavou právě Gross obklopen slogany „Myslím to upřímně“ nebo „Jsem sociální demokrat“. Na tvorbě kampaně ČSSD se podílela vlivová agentura Crane consulting vedená Andrejem Surňakem.3
Sociální demokraté dále zvolili bojovné motto „Zažeňte modré straky“. Na svých akcích také rozdávali košťata, kterými měli voliči uklidit binec, který na krajských úřadech napáchali zástupci ODS.4
KDU-ČSL vsadila na osvědčená témata, která pro ní představují sociální témata, jako je například podpora rodin a seniorů. Lidovci se také hodně věnovali detailním otázkám životního prostředí v jednotlivých krajích. Podobným tématům jako lidovci se věnovala i KSČM. Ta však také musela značnou část své pozornosti věnovat na odvracování útoků, které se na ni snesly hlavně ze strany ODS, která varovala proti potenciálnímu spojení KSČM a ČSSD.5
Kandidáti a kampaně
ČSSD v kampani sáhla po zábavě, když zorganizovala megakoncerty českých popových celebrit.6 Na mítincích ČSSD vystupovala taková jména jako Karel Gott, Tomáš Savka, Šárka Vaňková nebo Helena Vondráčková.
Podoba kampaně ČSSD byla reakcí na složitou situaci, do které se ČSSD dostala po pádu vlády. Sociální demokraté se snažili kampaň co nejvíce odpolitizovat a spíše voličům nabídnout zábavný program v podobě koncertů celebrit. Stejně jako ODS i ČSSD nadměrně využívala negativní kampaň. ČSSD se snažila vytvořit pocit, že je tu pro všechny, zatímco ODS nabízí program jen deseti tisícům vybraných.4
Na celebrity, které vystupovaly na koncertech ČSSD, musela reagovat i ODS. Na její podporu vystupoval například bavič Petr Novotný nebo znovu Lucie Bílá.7 Největším trumfem občanských demokratů však byl oblíbený český hokejista Jaromír Jágr, který stranu podpořil díky jejímu programu pro Středočeský kraj, ale také díky tomu, že se osobně znal s Petrem Bendlem.
Právě Petr Bendl byl jednou z nejsilnějších postav ODS pro krajské volby 2004. Za dalšího významného kandidáta na hejtmana lze označit Miloše Vystrčila, který později v lednu 2016 kandidoval na místopředsedu ODS. Za vůdčí postavu lidovců lze označit Stanislava Juránka z Jihomoravského kraje.
V rámci volebního souboje mezi ODS a ČSSD došlo také na televizní debatu lídrů stran. Televizní střet, který vysílala televize Nova, vyhrál podle diváků Mirek Topolánek, který si na svojí stranu dokázal získat 71 % diváků. Odborníky však nepřesvědčil ani Topolánek ani Gross, nepodařilo se jim prý nabídnout žádnou vizi, ani přesvědčit voliče, aby vyrazili k volbám.8
Ceny kampaní
Nejvíce peněz na kampaň utratila v roce 2004 jednoznačně ČSSD. Přesná suma je však velmi těžko dohledatelná. Před začátkem kampaně ČSSD uváděla, že chce na celou kampaň vydat přibližně 30 milionů korun.9 Tato částka však byla vzhledem k hvězdnému obsazení na mítincích ČSSD často zpochybňována. Jenom na honoráře hvězdných hostů podle svých slov ČSSD vydala až 12 milionů korun.10
Po nátlaku veřejnosti ČSSD uvedla, že na kampaň nedala více jak 40 milionů korun. Agentura Nordeco však uváděla, že na kampaň ČSSD vydala minimálně dvojnásobek uváděné sumy. ODS si na kampaň vyčlenila přibližně 40 milionů korun.2 Velká část celebrit, které na podporu ODS vystupovaly, si za svoje účinkování neříkali o honorář. Tato podpora ODS jednoznačně velmi pomohla, konkurenční ČSSD musela na vystoupení celebrit vydat desítky milionů korun.
autor: Marek Chytráček
[divider scroll_text=“zdroje“]
(1) VOLBY.CZ. Volby do zastupitelstev krajů 2004. [online]. [cit. 2016-03-02]. Dostupné z:http://volby.cz/pls/kz2004/kz62?xjazyk=CZ&xdatum=20041105
(2) IDNES.CZ. ODS vytáhla do voleb pod heslem: Jsme tým. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/ods-vytahla-do-voleb-pod-heslem-jsme-tym-f0j-/domaci.aspx?c=A041004_144326_domaci_jpl
(3) NTA. Volební debakl ČSSD stál místo „tvůrce“ kampaně A. Surňaka. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://archiv.natia.cz/archiv1/388.htm
(4) IDNES.CZ. Gross rozdal košťata k vymetení. ODS [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/gross-rozdal-kostata-k-vymeteni-ods-db6-/domaci.aspx?c=A041003_213813_domaci_pol
(5) EKOLIST.CZ. Krajské volby 2004. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://ekolist.cz/cz/zpravodajstvi/specialy/krajske-volby-2004
(6) IDNES.CZ. Finále kampaně: na koncertu a v šapitó. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/finale-kampane-na-koncertu-a-v-sapito-dvu-/domaci.aspx?c=A041104_092052_domaci_mad
(7) IDNES.CZ. Novotného ‚stáj‘ bude bojovat za ODS. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/novotneho-staj-bude-bojovat-za-ods-d5w-/domaci.aspx?c=A041014_225425_domaci_pol
(8) IDNES.CZ. Topolánek v televizním souboji porazil Grosse. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/topolanek-v-televiznim-souboji-porazil-grosse-frf-/domaci.aspx?c=A04
(9) IDNES.CZ. ČSSD tají, kolik zaplatí za megakoncerty. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/cssd-taji-kolik-zaplati-za-megakoncerty-f0d-/domaci.aspx?c=A041005_215919_domaci_pol
(10) IDNES.CZ. Kolik stojí upřímný Gross. [online]. [cit. 2016-03-08]. Dostupné z: http://zpravy.idnes.cz/kolik-stoji-uprimny-gross-dc6-/domaci.aspx?c=A041102_193619_nazory_pav