Značka (brand) je síť asociací, vzájemně propojených informací uchovávaných v paměti, které se aktivují, pakliže jsou stimulovány vnějším podnětem. Značka ve smyslu brand tedy není logo, korporátní identita, nebo výrobek, ale všeobecně sdílená představa o charakteristikách společnosti, výrobku nebo politické strany uložená v hlavách spotřebitelů/voličů.
Tato představa se do hlav voličů dostane poté, co byli vystaveni komunikaci strany, marketingovému mixu, nebo po vlastní zkušenosti. Málokdo si přitom pamatuje reálný obsah/informace. Většinou nám v paměti zůstanou pouze pocity, jaké jsme při zažívání reálných opatření a chování představitelů politické strany měli.
Politický brand má tři složky:
[list type=“arrow“]Strana – vlastností lidí uvnitř strany přechází na stranu jako celek. Věcný obsah politik se smrskává na image.
Kandidát/leader – platí pouze pro mediálně exponované. Kvalitní kandidáti pomáhají dodávat důvěryhodnosti.
Budování brandu se nazývá branding. Nové nastavení brandu pro již zaběhnutou značku se nazývá rebranding. Brand se nachází na průsečíku image a identity. Je to tedy spojení mezi tím, co strana říká o sobě a tím, jak ji vnímají lidé. Často se jedná o nejcenější vlastnictví firem i stran. Brand jako takový se přitom nedá zcizit, pouze napodobit.
Brand původně odkazoval k honákům dobytka, kteří pomocí vypalovaného symbolu označovali vlastní zvířata. Americká marketngová asociace definuje značku jako znak, symbol, design nebo jejich kombinaci, které jsou určeny k identifikování zboží nebo služeb od sboží a služeb konkurence.