• Články a studie
  • Slovník a literatura
    • Slovník od A do Z
    • Marketingové pojmy
    • Akademici – ČR
    • Akademici – svět
    • Praktici – ČR
    • Praktici – svět
    • Jednotlivé kampaně
    • Kniha Americké volby 2016
    • Kniha Volební kampaně 2013
    • Odborná literatura
  • Pro média
  • O nás
    • O IPM
    • Lidé
      • Karel Komínek
      • Linda Kožušníková
      • Alžběta Králová
    • Ke stažení
    • Pracujte na volebních kampaních!
  •   Služby
  • Kontakt
facebook
twitter
vimeo
youtube

<< zpět na Slovník politického marketingu

Virální marketing

comment : Off
  • Tweet
  • Email
  • Tweet
  • Email

Principem virálního marketingu je vytvoření takového obsahu, který budou uživatelé sami šířit. Uživatelé jsou zde využiti/zneužiti k tomu, aby z vlastní vůle šířili obsah, který komunikuje sdělení žádoucí pro tvůrce virální kampaně.

Virální marketing se prosazuje zejména v poslecních letech se stále vyšší proliferací internetu a sociálních sítí. Toto prostředí je pro virální marketing výbornou živnou půdou, protože když jej začnou uživatelé šířit, nastává efekt sněhové koule a zásah (reach) se zvyšuje exponenciálně.

Typickými elementy, které předurčují obsah k virálnímu šíření jsou:

  • vtipnost,

  • autentičnost (obsah vypadá, jakoby povstal „z lidu“),

  • souznění s naším světonározem (obsah například poukazuje na slabiny konkurenční politické strany),

  • dojemnost,

  • call-to-action (obsah nás navádí k tomu, co máme udělat dál),

  • jasnost a zapamatovatelnost sdělení,

  • vytvoření dojmu hrozby.

 

Výhodou virálního marketingu je také fakt, že většinou působí dojmem „lidové iniciativy“. Voliči za ním necítí politické strany a kandidáty jako původce, a proto jsou méně ostražití při přijímání a šíření takového sdělení.

Často zmiňovanou výhodou virálního marketingu oproti jiným marketingovým formám je fakt, že se šíří zdarma. Autoři kampaně nemusí platit za jeho umístění v médiích. Takové pojetí ale většinou přehlíží počáteční náklady na produkci (například natočení videoklipu) a prvotní seeding (umístění na relevantní místa). Za obojí se přitom platí. A částky mohou být značně vysoké.

Příklady virálního marketingu v českých politických kampaních jsou například videoklip Přemluv bábu nebo série spotů a vizuálů KSČSSD v kampani ODS do Poslanecké sněmovny 2006.

  • Vaše návrhy
  • Jak citovat tento příspěvek?
  • Vylepšete Slovník politického marketingu
    Našli jste ve slovníkovém hesle nějakou chybu? Chybí vám zde pojem nebo heslo? Myslíte si, že by tady mělo být heslo i o vás? Napište nám, jak můžeme slovník vylepšit.

  • Institut politického marketingu. 2013. Slovník politického marketingu: Virální marketing. Dostupné na http://politickymarketing.com/glossary/viralni-marketing

Nejnovější příspěvky

Seminář o financování volebních kampaní: úpravy zákona budou nutné

5. 4. 2018

Prezidentské spoty 2018 - nový etalon volebních spotů?

4. 1. 2018

7 poučení pro kandidáty na prezidenta z voleb do Poslanecké sněmovny 2017

29. 10. 2017
Follow @polmkt

Náhodně ze slovníku

  • Kotler Philip

Rubriky

  • Americké prezidentské volby 2016 (29)
  • Case studies (3)
  • Komentáře (7)
  • Marketingové nástroje (5)
  • Monitoring kampaní EP14 (20)
  • Monitoring kampaní OZ14 (7)
  • Monitoring kampaní PSP13 (15)
  • Prezidentské volby 2018 (2)
  • Rady a návody (1)
  • Recenze (2)
  • Reporty z akcí (10)
  • Rozhovory (3)
  • Různé (27)
  • Sociální sítě (18)
  • Vizuální prvky v politice (4)

Nejnovější příspěvky

  • Seminář o financování volebních kampaní: úpravy zákona budou nutné
  • Prezidentské spoty 2018 – nový etalon volebních spotů?
  • 7 poučení pro kandidáty na prezidenta z voleb do Poslanecké sněmovny 2017

Naše ocenění

Cena za PR Cena za PR

Institut politického marketingu

Kultivujeme a profesionalizujeme politický marketing v ČR. Přenášíme know-how z USA. Píšeme o stranách, politicích, radíme kandidátům a vedeme volební kampaně.

       

© Institut politického marketingu 2013 - 2017
IPM Consulting.cz
Užíváme cookies, abychom vám zajistili co možná nejsnadnější použití našich webových stránek.OK