Proces celebritizace je nový pojem označující trend vstupu celebrit do politiky. Samotná účast celebrit ve volebních kampaních, na kandidátních listinách, jejich vyjadřování se k aktuálnímu dění pomocí podpory různých peticí, a také existence politických podnikatelů, ze kterých se stane celebrita, se však v politice nevyskytuje bezprizorně, a souvisí s velkým množstvím dalších procesů, jako je personalizace a medializace politiky a individualizace kampaní i samotné volby.
V rámci konceptu celebritizace jsou popsány 4 typy politických celebrit:1
1) Celebrita-politický kandidát je osobnost, která je známá díky své nepolitické aktivitě. Tako aktivita může být z oblasti umění či sportu, společným znakem je však prvek zábavnosti, díky které jsou osobnosti oblíbené u veřejnosti. Politické strany je do kandidátních listin nasazují cíleně, v rámci volební strategie. Celebrita může zvýšit volební účast a přitahuje voličovu pozornost, což koresponduje s procesem odcizování (dealignmentu) voličů od politických stran. Nasazení celebrity může také vyrovnat určitou genderovou nerovnováhu v kandidátní listině.
2) Celebrita-politický podnikatel je mezi veřejností známý svojí působností v politice, primárně je však úspěšným podnikatelem. Celebritou se stává díky způsobu komunikace s voliči, kterou s tímto účelem cíleně používá. Politický podnikatel používá vyšší personalizaci, a svůj projev intimizuje, tzn. je voličům otevřen i v otázkách osobních záležitostí, které s politikou nemají co dělat.
3) Celebrita-politik již působí v politice, a celebritou se stává až zpětně, díky způsobu zvolené komunikace. Voličům se přibližuje na základě personalizace a intimizace.
4) Celebrita-politický advokát se v politice vyjadřuje ke konkrétním politickým návrhům či otázkám. Často veřejně podporuje určité řešení politické otázky pomocí kampaně v referendu či petici. Neusiluje přitom o zvolení do úřadu a může tuto činnost vykonávat jak dobrovolně, tak být i placen/benefitován politickou stranou.
[divider scroll_text=“zdroje“](1) KARVONEN, Lauri. The Personalization of Politics: What does research tell us so far, and what further research is in order?. Åbo, 2007. Research paper. Åbo Akademi, Department of Political Science.