Kampaň k americkým prezidentským volbám 2008

Karel Komínek

Republikánské primárky

Mezi největší favority republikánské nominace patřili bývalý guvernér Massachusetts Mitt Romney, guvernér Arkansasu Mike Huckabee, spoluzakladatel Tea party Ron Paul a válečný hrdina a senátor John McCain. Všechny kandidáty spojoval dostatek zkušeností, jejich přístup k vedením kampaně byl však odlišný.

Paulovi se dařilo využívat nástrojů, které kandidátům nabízí internet. Díky tomu v internetových hlasováních dominoval. Hlavním heslem jeho kampaně bylo „Hope for America”. Huckabee zase vsadil na heslo „Víra, rodina, svoboda“, které vyjadřuje tři základní americké hodnoty, ale během kampaně se musel vypořádat s finančními problémy – nedařilo se mu vybrat dostatek peněz. Huckabee se snažil vykompenzovat nedostatek financí angažováním Chucka Norrise, který se zapojil do propagace kampaně.1

Romney dokázal získat nejvíce peněz ze všech republikánských kandidátů, doplácel však na svojí mormonskou víru a špatné veřejné povědomí. Za největšího outsidera byl považován John McCain, jehož tým měl během kampaně finanční i personální problémy. Válečnému hrdinovi se však podařilo s problémy vypořádat a se svojí znovu nastartovanou kampaní pod heslem „Country First” nakonec ovládl republikánské primárky. O McCainově výhře rozhodly zejména vítězství ve velkých státech jako je Florida, Arizona a hlavně Kalifornie.2

Demokratické primárky

U demokratů se rychle vyselektovali dva největší favorité, zkušená bývalá první dáma Hillary Clintonová a energický senátor Barack Obama. Velmi vyrovnaný závod nakonec vyhrála „velká demokratická senzace” Barack Obama.2

Jejich strategie byly odlišné v mnoha směrech. Clintonová vsadila na podporu velkých sponzorů a velkých států, Obama se zaměřil na všechny státy a podporu obyčejných lidí, které dokázal zapojit do kampaně.3 Clintonová si v průběhu času uvědomila, že ji Obama poráží a přešla ke kritizování svého oponenta, který byl podle ní příliš mladý a nezkušený.

Clintonová se snažila svojí kampaň cílit zejména na vzdělanější část Američanů a na ženy. Její snaha však byla marná, demokraté chtěli změnu, kterou měl představovat Obama.

Výsledky prezidentské volby

Johnu McCainovi se v republikánských primárkách podařilo získat 1401 delegátů, což mu stačilo k získání nominace. McCainovi soupeři z boje pomalu ustupovali, jediný kdo zůstal až do poslední chvíle byl Mike Huckabee, který skončil s 240 delegáty.

U demokratů byl souboj mnohem vyrovnanější. Barack Obama však dokázal Hillary Clintonovou porazit, když se mu podařilo získat 2158 delegátů. Clintonová skončila těsně druhá s počtem 1920 delegátů.4

Ve finále souboje se tedy střetli Barack Obama za demokraty a John McCain za republikány. Obamovi se nakonec podařilo získat 52,92% hlasů a 365 z 538 volitelů. Demokratům se díky Obamově výhře podařilo po osmi letech vrátit do Bílého domu.5

Zaměření kampaně

Prezidentský souboj nebyl pouze střetem dvou generací, ale také dvou odlišných přístupů k vedení kampaně. Zatímco McCain zůstal věrný starému a osvědčenému stylu, Obama přišel s něčím, co změnilo celou hru.

Obamovi se podařilo vytvořit grass-root kampaň, tedy kampaň vedenou za pomocí malých skupin lidí. Zaměřil se na to, aby měl v každém státě vybudovanou lokální základnu, díky které mohl oslovit a hlavně zapojit místní občany. Strategie McCaina, ostatně i Clintonové v primárkách, byla naprosto odlišná, zaměřovala se na nerozhodnuté státy a státy, kde tradičně republikáni vítězili. Obamova „Strategie padesáti států” se ale ukázala jako mnohem efektivnější.6

Dařilo se mu i na dalším velmi důležitém poli – na sociálních sítí. Zde Obama McCaina doslova převálcoval.7 Pro ilustraci na nejpoužívanější sociální síti, kterou v té době představoval Facebook, měl Obama 5 973 000 fanoušků, zatímco McCain pouhých 579 613. Podobného poměru dosahovali oba kandidáti i u dalších oblíbených internetových nástrojů jako Myspace či Youtube.

Témata kampaně

Pro samotné pochopení témat kampaní je důležité znát kontext voleb 2008. Amerika byla po osmiletém období vlády republikána George W. Bushe, veřejnost byla vyčerpána z boje proti terorismu, k tomu všemu ještě během boje o prezidentský post vyvrcholila ekonomická krize, která USA tvrdě zasáhla. Dalším důležitým faktorem byla také nová generace voličů, která byla označována za tzv. miléniovou generaci.

Hlavními slogany Obamovy kampaně byla hesla „Change we can believe in” a „Yes, we can”. Oba slogany přesně reflektují potřebu změny, kterou Američané hledali. McCainova kampaň se snažila voliče oslovit slogany „Country first” nebo například „ A leader we can believe in”. McCain spoléhal na svoje zkušenosti a svojí pozici válečného hrdiny, veřejnost si ho však až příliš spojoval s vládou Bushe.8

Negativní kampaň

Americká prezidentská volba byla zajímavá i v oblasti negativních kampaní. Na úrovni primárek využívala negativní kampaně hlavně Clintonová, která se snažila připomínáním nedostatku zkušeností uškodit Obamovi. Obama i McCain však použití negativní kampaně dlouho odmítali.

McCain tvrdil, že chce vést kampaň, za kterou se nebude muset stydět, avšak vzhledem k stále rostoucí popularitě Obamy, podlehl šéfům svojí kampaně a začal proti soupeři vést negativní kampaň. Jeho tým vypustil do světa video, které Obamu přirovnávalo k Britney Spears a Paris Hilton. Spot měl poukázat na jeho nedostatek zkušeností a fakt, že se stává celebritou.9

Další útoky byly na Obamu vedeny prostřednictvím Sarah Palinové, McCainovy kandidátky na viceprezidentku, která stále častěji tvrdila, že se Obama přátelí s teroristy. Narážela tak na jeho napojení na Billa Ayerse, který založil radikální skupinu Weathermen.10 Obama byl zase obviňován z toho, že až příliš často vytahuje McCainův pokročilý věk.

Vedení Kampaní

McCainův volební štáb prošel během kampaně značnou reorganizací, která mu nakonec pomohla v získání republikánské nominace. Nejdůležitější osobou týmu byl Steve Schmidt, který se v minulosti podílel například na prezidentské kampani George W. Bushe. Manažerem kampaně byl Rick Davis, jež s McCainem pracoval už při prvním pokusu na získání republikánské nominace z roku 1999.11

Obamovi se díky obrovskému rozpočtu podařilo získat nejrozsáhlejší volební štáb v historii, který čítal až 100 placených členů kampaně. Manažerem kampaně byl dlouhodobý konzultant kampaní Demokratické strany David Plouffe. Tolik potřebné finance měla na starosti úspěšná podnikatelka Penny Pritzkerová. Dalším velmi důležitým členem týmu byl David Axelrod, který měl v Obamově týmu na politickou komunikaci s médii.12

Novinkou, kterou Obamův tým představil, představovalo školení organizátorů, které probíhalo na takzvaných Obama kempech. Vyškolení organizátoři měli později na starost koordinaci práce dobrovolníků, kteří pro Obamu pracovali na lokální úrovni.

Zajímavosti kampaní

Zřejmě největší zajímavostí kampaně McCaina byla volba kandidáta na viceprezidenta, která padla na aljašskou guvernérku Sarah Palin. Palinová měla McCainovi zajistit hlasy žen, které by jinak posbíral Obama. Jako ideální se také jevila její dobrá reputace z Aljašky, charismatické vystupování a fakt, že je matkou pěti dětí. Sarah Palinová je však velmi kontroverzní postavou, která díky své neznalosti zahraniční politiky a značné nevyrovnanosti, která byla způsobena enormním tlakem okolí, přidělala týmu McCaina řadu starostí. O jejím rozporuplném přínosu pro McCainovu kampaň byl dokonce natočeno dokumentární drama Game Change.13

Některé zajímavostí Obamovy kampaně již byly zmíněny. Týmu Obamy se podařilo zdokonalit veškeré možnosti oslovení voličů, velice populárním se stalo obvolávání nerozhodnutých voličů, nebo takzvané door-to-door. Obama také disponoval internetovými stránkami, které fungovaly jako sociální síť pro jeho příznivce, kteří se chtěli na kampani podílet.14

Ceny kampaní

Částka vydaná kandidáty na prezidentskou kampaň, byla v roce 2008 rekordně vysoká. Finalisté souboje Barack Obama a John McCain vydali na kampaň dohromady více než jednu miliardu dolarů.

Obamovi se během kampaně  podařilo utratit až 729,5 milionů dolarů, což představuje sumu, o které se ostatním kandidátům nemohlo ani zdát. Velkou část peněz se mu podařilo získat díky propracovaným webovým stránkám, kde mohl každý fanoušek přispět na kampaň. John McCain během svojí kampaně utratil celkem 333,4 milionů dolarů.

Pro zajímavost následuje porovnání s nezávislými kandidáty. Cynthia McKinney, která kandidovala za Green party, zaplatila za prezidentskou kampaň 145 tisíc dolarů. Nezávislý kandidát Raph Nader vydal na kampaň celkem 4 miliony dolarů.15

Autor: Marek Chytráček

[divider scroll_text=“zdroje“]

 

(1) YOUTUBE. Mike Huckabee Ad: „Chuck Norris Approved“ [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8

(2) NYTIMES. Primary Season Election Results [online]. [cit. 2016-02-13]. Dostupné z: http://politics.nytimes.com/election-guide/2008/results/votes/

(3) TRYGSTAD, K. Obama’s 50 State Strategy. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: http://www.realclearpolitics.com/articles/2008/06/obamas_50_state_strategy.html

(4) NYTIMES. Primary Season Election Results. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: http://politics.nytimes.com/election-guide/2008/results/votes/index.html

(5) WIKIPEDIA. United States presidential election 2008. [online]. [cit. 2016-02-13]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_presidential_election,_2008

(6) COLVILE, R. Barack Obama’s grassroots campaign was unprecedented. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: http://www.telegraph.co.uk/comment/personal-view/3563300/Barack-Obamas-grassroots-campaign-was-unprecedented.html

(7) SMITH, A. The Internet’s Role in Campaign 2008. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: http://www.pewinternet.org/2009/04/15/the-internets-role-in-campaign-2008/

(8) CONSERVAPEDIA. United States Presidential Election, 2008. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: http://www.conservapedia.com/United_States_Presidential_Election,_2008

(9) YOUTUBE. John McCain Celebrity Ad – Feat. Paris Hilton. [online]. [kontrolováno 2016-02-13]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=KOrmOvHysdU

(10) YOUTUBE. Sarah Palin’s Obsession With Bill Ayers. [kontrolováno 2016-02-13]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=o_RZOcNIWnM

(11) WIKIPEDIA. List of John McCain presidential campaign staff members, 2008 [online]. [cit. 2016-02-13]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_John_McCain_presidential_campaign_staff_members,_2008

(12) NEWSWEEK. Barack Obama: How He Did It. [online]. [cit. 2016-02-13]. Dostupné z: http://europe.newsweek.com/barack-obama-how-he-did-it-85083?rm=eu

(13) CSFD. Prezidentské volby. (2012).  [online]. [cit. 2016-02-13]. Dostupné z: http://www.csfd.cz/film/305014-prezidentske-volby/prehled/

(14) CLAYWORTH, J. Obama launches door-to-door campaign. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: http://www.politico.com/story/2007/06/obama-launches-door-to-door-campaign-004421

(15) OPENSECRETS. 2008 Presidential Election. [online]. [cit. 2016-02-15]. Dostupné z: https://www.opensecrets.org/pres08/index.php?cycle=2008


 

Jak citovat příspěvek?

Institut politického marketingu. 2016. Slovník politického marketingu: Kampaň k americkým prezidentským volbám 2008. Dostupné na https://politickymarketing.com/glossary/kampan-k-americkym-prezidentskym-volbam-2008