Facebook snížil počet fanoušků stránek (pages) údajně tak, aby čísla lépe odpovídala realitě. České strany přišly o desítky i tisíce fanoušků.
[fb_button]
Facebook se rozhodl, že během několik týdnů v březnu 2015 upraví počet like na stránkách tak, aby čísla lépe odpovídala realitě. Tím by měli marketéři získat reálnější informace o jejich fanouškovské základně.
Zpřesnění bylo docíleno tím, že Facebook z počtu fanoušků odstranil účty, které byly dobrovolně deaktivované, nebo označeny za účty zemřelých (memorialized). Facebook už dříve filtroval aktivity z deaktivovaných účtů, dle dostupných informací tak mělo jít pouze o sladění jednotlivých metrik.
A co české strany?
Všechny monitorované stránky až na jednu výjimku přišly o nějaké fanoušky, pár desítek až tisíce. Jedinou stránkou, která o fanoušky nepřišla a ve srovnání si naopak o pár fanoušků polepšila, je stránka KSČM.
O nejvíce fanoušků přišly (logicky) největší stránky, tedy ANO a TOP 09. Zde je zajímavé, že TOP 09 přišla o mnohem více fanoušků, než ANO, ačkoli jsou obdobně velké.
Facebook říká, že čím déle má page like, tím je větší šance že o něj může kvůli výše popsaným změnám přijít. Přesto je těžké vysvětlit, proč je rozdíl tak výrazný. O tisícovky fanoušků přišly i Piráti a ODS.
Zajímavější je ale pohled na procentuální úbytek. Zde jasně vede Strana práv občanů (dříve Zemanovci), které ubyly 4 % fanoušků.
Jak jsme již upozornili v naší publikaci o volbách 2013, tato page je zajímavá tím, že z České republiky pochází necelých 60 % fanoušků. Souvisí nejvýraznější úbytek právě s tím, že ostatní fanoušci pocházejí ze zemí jako Turecko, Mexiko nebo Brazílie? Další stranou s největším procentuálním poklesem je ODS, poté Piráti a Úsvit.
Naopak slavit mohou správci page ČSSD, Svobodných a Zelených, kterým se pokles prakticky vyhnul a to přesto, že například Svobodní mají výrazně více fanoušků než ODS.
Je samozřejmě nerozumné vysvětlovat meziměsíční pokles pouze zásahem Facebooku. Zejména u Úsvitu mohl k poklesu přispět také rozkol mezi Tomiem Okamurou a poslanci Úsvitu, či reportáže o předražených konzultantských službách. Přesto si myslíme, že tento faktor nehrál zas až tak významnou roli. Přece jen velká část fanoušků musí pořádně hledat, než tlačítko na zrušení like najde.
[fb_button]
Politický konzultant se zkušenostmi z českých a slovenských kampaní. Zaměřuje se na vytváření strategických podkladů pro základy politických značek i celých kampaní. Nevyhýbá se ani kreativě.