Dr. Bruce I. Newman je jedním z předních světových expertů v oblasti politického marketingu. Je profesorem marketingu na DePaul University v Chicagu a také editorem v Journal of Political Marketing. Kombinuje znalosti z oblastí marketingu a politiky se znalostmi spotřebitelské psychologie a statistiky.
Publikoval množství článků a vydal vícero monografií patřících mezi stěžejní publikace v oblasti politického marketingu. Jedná se primárně o The Marketing of the President (1994) a The Handbook of Political Marketing (1999).
Newman vytvořil ,Model politického marketingu jehož cílem bylo zkoumat prezidentskou volební kampaň v USA v roce 1992. Konkrétně byl aplikován na kampaň Billa Clintona. Newman ve svém modelu rozlišuje čtyři hlavní části:
- orientaci na kandidáta
- prostředí
- marketingovou kampaň
- politickou kampaň
S pomocí takto zvolených komponentů modelu zachycuje celý volební proces. V porovnání např. s Lees-Marshment Newman nezvykle odděluje marketingovou a politickou kampaň. Ty jsou vedeny simultánně. Marketingová kampaň je primární částí modelu, protože obsahuje marketingové prostředky. Ty slouží k úspěšnému absolvování politické kampaně.
Orientace na kandidáta se mění s vývojem marketingové praxe v politice. Tuto evoluci charakterizuje přechod od stranického konceptu přes koncept produktu a koncept prodeje po marketingový koncept.
Newman do svého konceptu zařazuje i vliv prostředí. To vplývá na kampaň prostřednictvím:
- technologie
- strukturálních změn
- power brokerů – osob s přímým vlivem na marketing a politickou kampaň
V marketingové kampani rozlišuje kroky:
- segmentaci voličů
- umístnění kandidáta
- vytvoření a aplikaci strategie
Politickou kampaň dělí na čtyři stupně:
- předprimární
- primární
- stranické konventy
- všeobecní volby