Positioning (jinak umístnění) umožňuje co nejvhodnější prezentaci kandidáta/strany u jednotlivých vybraných segmentů (homogenní skupiny voličů). Positioning navazuje na procesy segmentace a targetingu.

Positioning musí nejen odpovídat vlastnostem/požadavkům segmentů, ale i reálným charakteristikám vlastního kandidáta/strany. Zároveň positioning musí kandidáta/stranu odlišovat od konkurence.

Cílem positioningu je přimět segmenty volit daného kandidáta/stranu anebo jej přesvědčit. Nové nastavení positioningu se označuje jako repositioning.