SWOT analýza patří mezi základní nástroje strategického řízení a nejčastěji využívané nástroje k hodnocení. SWOT analýzu řadíme mezi kvalitativní výzkumné metody. Používá se ke kritickému zhodnocení produktů a prostředí spojených například s podnikáním nebo politikou.
SWOT analýza hodnotí faktory, které jsou rozděleny do čtyř skupin:
silné (strengths) stránky
slabé (weaknesses) stránky
příležitosti (opportunities)
hrozby (threats)
Při hodnocení silných a slabých stránek analyzujeme, v čem je náš produkt (kandidát, strana) lepší nebo horší ve srovnání s konkurencí. Důležité je hodnotit stránky jak z vnitřního, tak i z vnějšího pohledu.
Příležitosti a hrozby patří mezi vnější faktory. Nicméně obě tyto oblasti můžeme ovlivnit vlastní činností, například vytvořením vhodného produktu, který bude reflektovat potřeby trhu nebo aktivním předcházením hrozbám.