<< zpět na Slovník politického marketingu
Politická komunikace
Jedná se o mnohovrstevnatý proces, v rámci něhož dochází k obousměrnému toku informací mezi aktéry – politickými a mediálními institucemi a občany (publikem) v určitém prostředí.
Cílem politické komunikace je ovlivnit proces a výsledky vládnutí. Politické strany a další aktéři se pomocí různých technik snaží ovlivnit veřejnost a dosáhnout tak politické moci.
S pomocí politické komunikace dochází k interakcím s ostatními, aktéři na sebe navzájem působí a ovlivňují se. Přitom se komunikace odehrává v určitém prostoru, kde působí další faktory určující podobu komunikace.
Komunikace a prvky, které se při ní používají, se neustále mění, např. díky technologickému pokroku. Politici již nekomunikují pouze skrze tištěné stranické materiály, ale využívají k tomu i webu 2.0, virálního marketingu, sociálních sítí, direct emailů, televize atd.
Mezi nástroje politické komunikace patří např. média. Aktéři jsou zároveň nuceni adaptovat se na změnu technik i technologií komunikace a snažit se je co nejvíce využít ve svůj prospěch.
- Vylepšete Slovník politického marketingu
Našli jste ve slovníkovém hesle nějakou chybu? Chybí vám zde pojem nebo heslo? Myslíte si, že by tady mělo být heslo i o vás? Napište nám, jak můžeme slovník vylepšit. - Institut politického marketingu. 2013. Slovník politického marketingu: Politická komunikace. Dostupné na http://politickymarketing.com/glossary/politicka-komunikace
