Opposition research neboli výzkum opozice je jedním ze základních typů předvolebního průzkumu.

Spolu s výzkumem otázek, výzkumu využívaným pro targeting a výzkumem veřejného mínění se jedná o klíčový nástroj pro úspěšný positioning kandidáta či politické strany.

Opposition research je důležitý pro tvorbu strategie volební kampaně, protože umožňuje přípravu kandidáta na osobní i mediální konfrontaci s protikandidátem. Kromě analýzy silných a slabých stránek je třeba brát v potaz i výsledky minulých voleb či osobní historii opozice. Lees-Marshmentová uvádí zdroje, které mohou být při výzkumu použity:

• záznamy zvolených úředníků

• záznamy o příspěvcích na kampaň

• záznamy o tom, jak politik volil

• soudní spisy

• osobní a obchodní záznamy

• články z novin, časopisů, internetu, médií

• jiné záznamy o chování (např. členství v klubech či armádě)

• komentáře od známých z minulosti i současnosti

• Youtube a jiné audiovizuální kanály.

[divider scroll_text=“zdroje“]

(1) Králiková, Marcela. 2012. „Vybrané nástroje politického marketingu“. In: Teorie a metody politického marketingu. Ed. Chytilek, Roman et al. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury, 108–128.