V Česku je zhruba 1 milion voličů do 26 let, ale k volbám v podstatě nechodí - volební účast nejmladších je zdaleka nejnižší ze všech věkových skupin. Uvědomují si to i politické strany, které na nejmladší voliče téměř necílí. To napomáhá spirále nezájmu a oslabuje demokratickou společnost. IPM se to rozhodlo změnit a ukázat mladým, že zapojení je snazší, než si myslí.
Cílem bylo dostat k volbám co nejvíce mladých lidí a udělat z účasti u voleb cool společenskou událost, se kterou se budou mladí chlubit na sociálních sítích. Tím měl vzniknout sebeposilující efekt a společenský tlak na další vrstevníky, aby se také zúčastnili voleb. Protože se jednalo o prvovoliče, bylo důležité komunikovat také informace o samotném průběhu voleb a jejich pravidlech. Co bylo potřeba k úspěchu?
1. Vymyslete provokativní ideu
Největším problémem bylo najít způsob, jak se s mladými bavit o politice. Pro kampaň jsme záměrně zvolili provokativní název Tvoje Poprvé a celá komunikace se točila kolem dvojsmyslu se zdánlivě sexuálním podtextem. Ten měl za cíl upoutat pozornost jinak politicky apatické cílové skupiny. Základními ingrediencemi byly humor a hravost.
Aby vše fungovalo, bylo důležité použít komunikační kanály, na kterých se mladí nejvíce vyskytují, odkud čerpají informace a kde kontroverzní témata silně rezonují - tedy sociální sítě. Cílová skupina upřednostňuje videoobsah, proto se centrem všeho stal minutový spot. Zároveň jsme vytvořili provokativní logo a vizuální identitu kampaně ve výrazné růžové barvě.
2. Zapojte influencery
Největším problémem bylo najít způsob, jak se s mladými bavit o politice. Pro kampaň jsme záměrně zvolili provokativní název Tvoje Poprvé a celá komunikace se točila kolem dvojsmyslu se zdánlivě sexuálním podtextem. Ten měl za cíl upoutat pozornost jinak politicky apatické cílové skupiny. Základními ingrediencemi byly humor a hravost.
Aby vše fungovalo, bylo důležité použít komunikační kanály, na kterých se mladí nejvíce vyskytují, odkud čerpají informace a kde kontroverzní témata silně rezonují - tedy sociální sítě. Cílová skupina upřednostňuje videoobsah, proto se centrem všeho stal minutový spot. Zároveň jsme vytvořili provokativní logo a vizuální identitu kampaně ve výrazné růžové barvě.
3. Zařiďte, aby se kampaň stala virální
Máme video. Co dál? Před oficiálním spuštěním kampaně a celého spotu jsme vypustili 10 sekundový teaser, který vzbudil pozornost a vybudoval povědomí o chystané kampani a sociálních profilech na Instagramu a Facebooku. Byl spuštěn také vlastní YouTube kanál a microsite tvojepoprve.cz.
Načasování kampaně bylo kritické: záměrně jsme začali až 12 dní před volbami v období „horké” fáze kampaní, protože:
- Čím dál více voličů se rozhoduje na poslední chvíli, zda vůbec půjdou volit.
- Mediální prostor byl zaplněn předvolebním kláním, proto bylo potřeba přijít s něčím rychlým a úderným, co vyburcuje mladé voliče.
- Téma by se mohlo rychle vyčerpat - naše cílové skupina konzumuje spoustu obsahu a před volbami je mediální přetlak.
Celou kampaň jsme spustili 10. 10 2017 v 10:00 na tiskové konferenci partnera kampaně Runczech za účasti několika ambasadorů. Spot jsme exkluzivně nabídli Seznamu, v 10:00 se kampaň objevila na jeho homepage. Do všech médií byl poslán spot společně s tiskovou zprávou a mediální sprint se úspěšně rozjel.
Všichni influenceři ve stejný den koordinovaně nasdíleli spot Tvoje Poprvé na svých sociálních sítích, což mělo významný sebeposilující efekt.
Hlavní spot kampaně
Ambasadoři byli také zváni do médii (např. Tomáš Klus vystoupil DVTV), označovali FB i IG účet Tvoje Poprvé nejen ve svých statusech, ale také ve svých stories. Především pak ve dny konání voleb, kdy pomohli v rámci “get out the vote” mobilizovat voliče.
Spot byl také ve stejný den nasazen do všech vlaků LEO Express po celé České republice. Od tohoto dne byl také promítán před všemi filmy ve všech kinech Cinema City po celé ČR (kromě dětských filmů).
Akce ale měla přesahy i do sportu. Společně s partnerem Runczech jsme uspořádali předvolební běh “Běžíš? Volíš!” po celé ČR, o kterém se jen přes newsletter Runczechu dozvědělo 100 000 lidí. Eventu se zúčastnilo na 80 trenérů a jejich svěřenců po celé ČR v rámci Mattoni FreeRun společně s modrými volebními obálkami, které připomínaly, že se konají volby.
On-line zafungoval skvěle
A jak to dopadlo?
Do kampaně se zapojili jednotlivci, celebrity, firmy, nadace, organizace i celé střední školy a kampaň díky tomu získala celorepublikové mediální pokrytí.
Živě se o projektu diskutovalo nejen na sítích a díky aktivnímu zapojení ambasadorů se kolem kampaně vytvořila široká komunita sledujících, která mobilizovala další vrstevníky.
Perlička z USA
Ocenění
Domluvte si schůzku s našimi konzultanty
"(povinné)" indicates required fields
Alžběta Králová
kralova@politickymarketing.com
+420 731 331 533