TvojePoprvé.cz - kampaň, která přilákala mladé k volbám

Kampaň, která přilákala mladé k volbám

Na počátku stála výzva pozitivně motivovat mladé lidi, aby využívali svého práva volit a aktivně se zajímali o společnost. Výsledkem byla celostátní mobilizační kampaň, 28 milionu impresí v médiích, téměř milion zhlédnutí spotu a přes desítku zapojených influencerů. Jak se toho náš tým ujal?
TvojePoprvé.cz - kampaň, která přilákala mladé k volbám

Kampaň, která přilákala mladé k volbám

Na počátku stála výzva pozitivně motivovat mladé lidi, aby využívali svého práva volit a aktivně se zajímali o společnost. Výsledkem byla celostátní mobilizační kampaň, 28 milionu impresí v médiích, téměř milion zhlédnutí spotu a přes desítku zapojených influencerů. Jak se toho náš tým ujal?
Image

V Česku je zhruba 1 milion voličů do 26 let, ale k volbám v podstatě nechodí - volební účast nejmladších je zdaleka nejnižší ze všech věkových skupin. Uvědomují si to i politické strany, které na nejmladší voliče téměř necílí. To napomáhá spirále nezájmu a oslabuje demokratickou společnost. IPM se to rozhodlo změnit a ukázat mladým, že zapojení je snazší, než si myslí.

Cílem bylo dostat k volbám co nejvíce mladých lidí a udělat z účasti u voleb cool společenskou událost, se kterou se budou mladí chlubit na sociálních sítích. Tím měl vzniknout sebeposilující efekt a společenský tlak na další vrstevníky, aby se také zúčastnili voleb. Protože se jednalo o prvovoliče, bylo důležité komunikovat také informace o samotném průběhu voleb a jejich pravidlech. Co bylo potřeba k úspěchu?


“Politika se mladým často zdá až příliš vzdálená, nezáživná s složitá”
Klub mladých politologů (2016)

1. Vymyslete provokativní ideu

Největším problémem bylo najít způsob, jak se s mladými bavit o politice. Pro kampaň jsme záměrně zvolili provokativní název Tvoje Poprvé a celá komunikace se točila kolem dvojsmyslu se zdánlivě sexuálním podtextem. Ten měl za cíl upoutat pozornost jinak politicky apatické cílové skupiny. Základními ingrediencemi byly humor a hravost.

Aby vše fungovalo, bylo důležité použít komunikační kanály, na kterých se mladí nejvíce vyskytují, odkud čerpají informace a kde kontroverzní témata silně rezonují - tedy sociální sítě. Cílová skupina upřednostňuje videoobsah, proto se centrem všeho stal minutový spot. Zároveň jsme vytvořili provokativní logo a vizuální identitu kampaně ve výrazné růžové barvě.

Image

2. Zapojte influencery

Image

Největším problémem bylo najít způsob, jak se s mladými bavit o politice. Pro kampaň jsme záměrně zvolili provokativní název Tvoje Poprvé a celá komunikace se točila kolem dvojsmyslu se zdánlivě sexuálním podtextem. Ten měl za cíl upoutat pozornost jinak politicky apatické cílové skupiny. Základními ingrediencemi byly humor a hravost.

Aby vše fungovalo, bylo důležité použít komunikační kanály, na kterých se mladí nejvíce vyskytují, odkud čerpají informace a kde kontroverzní témata silně rezonují - tedy sociální sítě. Cílová skupina upřednostňuje videoobsah, proto se centrem všeho stal minutový spot. Zároveň jsme vytvořili provokativní logo a vizuální identitu kampaně ve výrazné růžové barvě.

3. Zařiďte, aby se kampaň stala virální

Máme video. Co dál? Před oficiálním spuštěním kampaně a celého spotu jsme vypustili 10 sekundový teaser, který vzbudil pozornost a vybudoval povědomí o chystané kampani a sociálních profilech na Instagramu a Facebooku. Byl spuštěn také vlastní YouTube kanál a microsite tvojepoprve.cz. 

Načasování kampaně bylo kritické: záměrně jsme začali až 12 dní před volbami v období „horké” fáze kampaní, protože:

  1. Čím dál více voličů se rozhoduje na poslední chvíli, zda vůbec půjdou volit.
  2. Mediální prostor byl zaplněn předvolebním kláním, proto bylo potřeba přijít s něčím rychlým a úderným, co vyburcuje mladé voliče.
  3. Téma by se mohlo rychle vyčerpat - naše cílové skupina konzumuje spoustu obsahu a před volbami je mediální přetlak.
Image

Celou kampaň jsme spustili 10. 10 2017 v 10:00 na tiskové konferenci partnera kampaně Runczech za účasti několika ambasadorů. Spot jsme exkluzivně nabídli Seznamu, v 10:00 se kampaň objevila na jeho homepage. Do všech médií byl poslán spot společně s tiskovou zprávou a mediální sprint se úspěšně rozjel. 

Všichni influenceři ve stejný den koordinovaně nasdíleli spot Tvoje Poprvé na svých sociálních sítích, což mělo významný sebeposilující efekt.

Hlavní spot kampaně

Ambasadoři byli také zváni do médii (např. Tomáš Klus vystoupil DVTV), označovali FB i IG účet Tvoje Poprvé nejen ve svých statusech, ale také ve svých stories. Především pak ve dny konání voleb, kdy pomohli v rámci “get out the vote” mobilizovat voliče. 

Spot byl také ve stejný den nasazen do všech vlaků LEO Express po celé České republice. Od tohoto dne byl také promítán před všemi filmy ve všech kinech Cinema City po celé ČR (kromě dětských filmů).

Akce ale měla přesahy i do sportu. Společně s partnerem Runczech jsme uspořádali předvolební běh “Běžíš? Volíš!” po celé ČR, o kterém se jen přes newsletter Runczechu dozvědělo 100 000 lidí. Eventu se zúčastnilo na 80 trenérů a jejich svěřenců po celé ČR v rámci Mattoni FreeRun společně s modrými volebními obálkami, které připomínaly, že se konají volby.

Image
Image

On-line zafungoval skvěle

Vše doprovázely webové stránky tvojepoprve.cz, kde lidé nalezli praktické informace k volbám - volební systém v infografice, volební kalkulačku neziskové organizace KohoVolit.eu, nebo vyhledávač volebních místností v okolí podle adresy. Místo volební místnosti se pak ukázalo na mapách Seznam.cz.
Potenciál sociálních sítí byl posílen intenzivní propagací, zejména k dalšímu šíření videa. Spot se šířil i organicky, např. jen na profilu Dominika Feriho jej vidělo přes 100 000 lidí. Na profilech Tvoje popré byly sdíleny testimonialy každého z ambasadorů, fakta o volbách i související memes.
Image
Na IG byly hojně využívány InstaStories, interaktivní příběhy s volební obálkou v hlavní roli. Během dvou volebních dnů se podíleli na obsahu InstaStories především ambasadoři a followeři, kteří se fotili u volebních uren a zveřejňovali obsah motivující další lidi, aby šli volit.
Image
Image
Image
Image
Image

A jak to dopadlo?

Mediální vlna, která během během 12 dní trvání kampaně vygenerovala téměř 28 milionů impresí v českých médiích. Spot vidělo téměř milion lidí. Kampaň se dočkala titulní strany v nejčtenějším deníku Metro, článku v Lidových novinách, Hospodářských novinách, v E15, Blesk.cz, Týden.cz, Koule.cz nebo reportáže v televizi Praha TV a mnoho dalších. Velký zájem o kampaň projevila také marketingově zaměřená média.

Do kampaně se zapojili jednotlivci, celebrity, firmy, nadace, organizace i celé střední školy a kampaň díky tomu získala celorepublikové mediální pokrytí.

Živě se o projektu diskutovalo nejen na sítích a díky aktivnímu zapojení ambasadorů se kolem kampaně vytvořila široká komunita sledujících, která mobilizovala další vrstevníky.

0
dní kampaně
0
shlédnutí spotu
0
impresí v médiích
0
dosah na FB

Perlička z USA

O rok později byl koncept kampaně úspěšně použit i v USA. V hlavní roli zazářili s herci z úspěšné série Avengers. Jestli se Tvoje poprvé stalo hlavní inspirací dodnes nevíme, ale podobností je v klipu skutečně více…
Image

Ocenění

IPM získalo za mobilizační kampaň Tvoje Poprvé hned dvě ocenění v České ceně za Public Relations v roce 2018: projekt ovládl kategorii Media Placement a v kategorii Politické komunikace a PR se umístil na 3. příčce.
Další ocenění
 

Domluvte si schůzku s našimi konzultanty

     
    Image

    Alžběta Králová

    partner, senior consultant

    kralova@politickymarketing.com
    +420 731 331 533